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Le streaming musical à la demande poursuit son ascension
Dans une industrie musicale qui a connu d’importantes mutations ces dernières années, l’écoute de musique en ligne semble trouver sa place et séduit un public toujours plus large que ce soit via les plateformes de streaming à la demande ou encore les services de Web radios. Tel est le constat de Mediametrie qui nous propose un focus sur ces pratiques en vogue.

Apple Music, Deezer, Napster, Shazam, Spotify et bien d’autres sites et applications proposent d’écouter de la musique en ligne à la demande, en illimité gratuitement ou via un abonnement.

Ces plateformes connaissent un succès grandissant : au 3ème trimestre 2016, près de 8 internautes sur 10 connaissaient au moins un service de streaming musical à la demande. Et sur la même période, près de la moitié d’entre eux (48%) ont franchit le cap et tenté l’expérience, soit 6,5 points de plus qu’un an auparavant.

Une fois adoptée, la pratique semble bien ancrée dans le quotidien puisque près d’un utilisateur sur deux a écouté de la musique en streaming tous les jours ou presque sur cette période.

Les adeptes du streaming sont de plus en plus nombreux, et parmi eux on compte toujours plus d’hommes (+9,4 points en un an), de 25-34 ans (+15,2 pts), de CSP+ (+10,4 pts) et d’étudiants (+10,5 pts).

L’usage des plateformes varie selon les différents moments de la journée, toutefois la fin de journée constitue le temps fort de l’écoute en streaming. Ainsi, une grande majorité des internautes se rendent sur les sites ou applications de streaming musical après 18h.

3 internautes sur 10 ont utilisé des services de web radios

Parallèlement, certains acteurs radio proposent des offres de web radios. Analysées pour la première fois dans l’étude Web Observatoire, elles permettent aux internautes d’écouter des stations FM sur le web ou encore des radios musicales thématiques disponibles exclusivement sur Internet.

Ces offres de web radios ont attiré, au 3ème trimestre 2016, près de 3 internautes sur 10 au cours du dernier mois.

Les utilisateurs de ces services sont des auditeurs habitués du média radio qui saisissent l’opportunité du numérique pour prolonger leur écoute au-delà des moyens traditionnels (poste de radio etc.). Ainsi, 89% des utilisateurs de web radios au cours du dernier mois ont également écouté la radio en FM.

Les auditeurs de web radios se distinguent par leur profil légèrement plus âgé que les pratiquants de streaming musical.

Enfin, la radio étant un média matinal, les auditeurs de web radios conservent leurs habitudes et privilégient ce moment de la journée pour s’adonner à cette pratique.

Publié le mercredi 11 janvier 2017
SQ 250-300
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