Quelles seront les clés du succès pour le multimédia et l'Internet mobile ?

L'année 2008 aura été marquée par trois évènements majeurs : la sortie de l'iPhone deuxième génération au mois de juillet, la montée en puissance des usages 3G et la généralisation des téléphones équipés d'écrans tactiles.

Dans sa dernier étude, GfK m2, société du groupe GfK, révèle que le marché de la téléphonie mobile était tiré par les terminaux haut de gamme. Les smartphones représentent, en effet, 25% du chiffre d'affaires total du marché français et pèseront environ 420 millions d'euros cette année. En 2009, ils dépasseront les 600 millions d'euros. Pourtant, en volume, leur part est beaucoup plus faible, puisqu'il ne se vendra cette année que 1,8 millions de smartphones contre 22,5 millions de téléphones mobiles classiques. Mais, depuis deux ans, les smartphones voient leurs ventes augmenter de manière significative. On en comptait seulement 700 000 en 2007 et Gfk m2 en prévoit 2,8 millions l'an prochain. Une progression beaucoup plus franche que celle du marché global qui affichera cette année une hausse de 7% et qui devrait progresser de 4% l'an prochain.

Le téléchargement de contenus et l'usage de l'Internet mobile ont également augmenté, avec une multiplication par 2 du nombre de téléchargements de titres musicaux et une hausse de 39% du nombre de téléchargements de jeux vidéo. Cela dit, ce sont toujours les mêmes qui téléchargent à tout va et qui personnalisent leurs portables, à savoir les jeunes. Les autres, la grande majorité des utilisateurs, ne sont toujours pas de grands adeptes du téléchargement de contenus multimédia mobile (images, sonnerie, clip, vidéos, Internet, etc.). Les chiffres sont là pour le prouver. Ainsi, au second trimestre 2008, Internet n'était utilisé que par 7,1% des utilisateurs de téléphones mobiles et seuls 13,7% des utilisateurs pratiquaient le téléchargement de contenus.

Mais à partir du mois de juillet 2008, date de la sortie de l'iPhone 3G, le multimédia mobile a commencé à décoller. GfK m2 estime, en effet, à un million le nombre de contenus (musique, jeux ou autres) téléchargés en France pour l'iPhone 3G, entre juillet et septembre. Bien entendu, la plupart de ces téléchargements concernait des contenus gratuits, mais comme le note Gfk m2 « le modèle évolue rapidement vers la commercialisation de contenus et de services payants ».

Quant à l'Internet mobile, il n'est pas encore très utilisé, faute de terminaux dotés d'un écran suffisamment large et faute de contenus vraiment adaptés. « Les revenus publicitaires des portails d'Internet mobile sont à l'heure actuelle insuffisants pour assurer leur rentabilité, parfois jusqu'à 100 fois inférieurs à ceux d'un site Web équivalent » précise Gfk m2 dans son étude. Heureusement, l'émergence des téléphones à écran tactile devrait modifier la donne.

Gfk m2 prévoit, en effet, une évolution positive de l'Internet mobile, grâce à ces nouveaux terminaux, mais grâce au déploiement des services « off-portal » (qui ne passent pas par le portail de l'opérateur) et au développement des formules d'abonnement « data » illimitées. Un million d'abonnés auraient déjà souscrit à un forfait de ce type.