Polaroid fait sa promo via les Blogueurs

Polaroid a fait appel au pôle d'Adrider expert de la blogosphère : Blogrider, pour mettre au point une campagne de communication adressée aux blogueurs. L'objectif était de promouvoir la nouvelle imprimante de poche instantanée numérique Polaroid PoGo. Et pour y parvenir, tous les moyens sont bons : vidéo virale, événement de street marketing, test produit et création d'une plateforme communautaire...

Règle numéro 1 : créer du trafic lors de l'événement. Blogrider a donc diffusé le 25 septembre une vidéo teaser annonçant le lieu et la date de l'événement avec comme accroche « Stick-it yourself ».

Règle numéro 2 : attirer du monde. Un événement street marketing a été organisé le 5 octobre dernier. « Les passants et les invités étaient alpagués par 10 hôtesses pin-up équipées de téléphones bluetooth / APN. Elles prenaient des photos qu'elles imprimaient grâce à une Polaroid PoGo dont elles expliquaient le fonctionnement (« je prends ma photo, je l'imprime et je la colle ») » expliquent les organisateurs.

Règle numéro 3 : communiquer. La plateforme communautaire : I love my Polaroid.com a été mise en liste le jour même. Enfin, 35 blogueurs ont été sélectionnés par Blogrider pour tester la Polaroid PoGo et rédiger un article avec leurs impressions sur le produit.