Afin de mesurer le potentiel de la publicité sur téléphone mobile au sein des marchés européens, Orange a expérimenté un concept d'insertion publicitaire dans les SMS interpersonnels. La publicité étant insérée dans la partie non utilisée du message. « Le SMS représente potentiellement la plus grande perspective de publicité du monde mobile » estime Zohar Levkovitz CEO d'Amobee Media Systems partenaire d'Orange sur cette opération réalisée en Suisse. « Des milliards de SMS sont envoyés et reçus chaque jour, cela dépasse largement l'impact de tous les sites Internet, TV, radio et journaux. Aucun média autre que le SMS n'atteint une telle audience dans sa globalité ».

Une fois reçues, ces publicités offrent le choix entre plusieurs types d'interaction : clic vers un site mobile, clic pour déclencher un appel ou bien pour télécharger du contenu. Avec des résultats finalement très positifs, tant en termes d'acceptation que de qualité de service, de taux de clics, de volume d'inventaire ou d'impact sur la perception des marques.

« C'est quelque chose de tout à fait innovant et nous sommes d'heureux d'être les premiers à le tester » commente Fabrice Allegro, Vice President Marketing & Solutions chez Orange Suisse. « La publicité sur mobile crée de nouvelles opportunités pour les marques et leurs agences media tout en permettant à nos clients de consommer plus en payant moins ». Notez que les abonnés ayant accepté de servir de cobayes ont bénéficié de remises sur leur facture.

« Les compagnies de télécom devraient idéalement procéder afin de pouvoir utiliser la publicité sur mobile comme source de revenus », estime King-Yew Foong, Research Director au Gartner. « Le marché de la publicité sur mobile devrait atteindre les 12 milliards de dollars en 2011 ».