Bouguyes Télécom a tenu à réagir au rapport de l'Arcep sur le prix des SMS, en précisant que le coût moyen d'un SMS pour ses abonnés s'élève cette année à 5 centimes d'euro, alors qu'il atteignait 11 centimes en 2006. L'opérateur ajoute qu'en moyenne un abonné envoie chaque mois 41 SMS gratuits pour 26 payants et que la croissance de la consommation de SMS vient essentiellement de l'usage gratuit durant les plages illimitées (+ 1266 % depuis 2006).

L'usage des SMS payants, lui, reste stable depuis 2006. Toujours d'après l'opérateur, « si les pouvoirs publics décidaient d'imposer un prix unitaire à la baisse, le modèle économique s'en trouverait modifié et le prix des offres d'abondance pourrait augmenter. Ce changement se ferait au détriment des jeunes qui font un usage intensif de ce service ».