Est-ce par hasard si les Moines de Shaolin s’y donnent actuellement en spectacle et font découvrir aux parisiens médusés l’alliance spectaculaire de leur incroyable souplesse et de leur maîtrise de techniques martiales venues du fond des âges ?
En tous cas, la salle mythique du Casino de Paris, en bas de la rue de Clichy, accueillait pour un jour la nouvelle gamme de téléphones mobiles et d’accessoires du fabricant Sony Ericsson, alliance là encore, mais nordico-nippone cette fois… Une alliance au sommet, car la firme vient de vivre plusieurs mois fastes dans l’hexagone ainsi qu’un peu partout en Europe et a pu grignoter aux faux frères asiatique Samsung et nordique Nokia quelques parts de marché par la grâce d’une poignée de modèles fort appréciés des accros du mobile. Notamment les jeunes qui veulent profiter de l’alliance – encore une – entre téléphonie et musique au sein d’une gamme classique mais classieuse marquée d’un W comme « Walkman »…



J’aime la vie en musique


Au cœur d’un espace classique mais splendide sous les immenses lampadaires de la salle du Casino de Paris, et au son d’une puissante mélodie jazzy, on a pu découvrir que la musique reste au cœur de la gamme de fin d’année 2007 de Sony Ericsson. Notamment grâce à un nouveau fleuron baptisé W960, un mobile Walkman qui pousse encore un peu plus loin le pont entre téléphonie mobile et musique numérique. Embarquant pas moins de 8 Go de mémoire centrale, soit de quoi stocker jusqu’à 8.000 titres ( !), le W960 semble être le nec plus ultra du mélomane patenté avec son autonomie qui peut aller jusqu’à 27 heures en écoute musicale, son superbe et généreux écran tactile, ses connexions Internet haut débit via WiFi ou en 3G et les multiples raffinements de sa fonction baladeur avec notamment le TrackID étendu qui permet d’être clairement informé du morceau en cours d’exécution.


Clairement positionné en haut de gamme, le W960 embarque également un APN doté d’un capteur de 3,2 millions de pixels ! Un concurrent de poids (un de plus, mais pas un de trop) pour le futur iPhone d’Apple, historiquement et culturellement dans le collimateur de Sony).
Pour Alexandra de Chazeaux, la responsable de la communication de Sony Ericsson l’heure est à la découverte non seulement de nouveaux produits, mais aussi de nouvelles applications et, pour aller au bout des choses, de nouveaux usages. Le tout avec une stratégie qui s’appuie sur trois piliers dont la musique, les deux autres étant l’Internet mobile dans les meilleures conditions et la photo (ou l’image au sens large avec l’arrivée en plus du blogging photo du vidéoblogging, soit la possibilité de publier très rapidement de la vidéo sur la toile depuis son mobile, donc sans passer par un ordinateur).

Un autre modèle « en W », vaut le détour. C’est le W910 présenté comme le « mobile Walkman HSPDA conçu pour le divertissement ». Ce « slider » extra-fin offre des fonctions pour le moins originales en plus de son nouveau « media player » (son lecteur multimédia pour les anglophobes). Des fonctions qui plaisent beaucoup aux ados et à ceux qui n’ont pas encore tout à fait quitté l’adolescence : la fonction Shake It grâce à laquelle on change de titre en secouant le téléphone ( !) et la fonction SensMe qui permet d’écouter de la musique au gré de son humeur du jour (ou de la demi-heure pour les cyclothymiques…). Une fonction qui fait penser au fonctionnement du système adopté par le site Web Musicovery, inventé par deux jeunes français. On retrouve aussi la fonction TrackID étendue, le HSPDA pour la connexion haut débit, mais aussi des jeux 3D de superbe facture, 512 Mo de mémoire centrale et un appareil photo 2 mégapixels capable bien évidemment de saisir également au vol de petites vidéos de qualité.

Pour valider un peu plus sa « passion » pour la musique, Sony Ericsson a signé un contrat d’un an avec l’un plus célèbres DJs français du moment (avec Laurent Garnier, David Guetta et Martin Solveig), Bob Sinclar. Celui-ci, qui doit son nom à l’inoubliable personnage joué par Belmondo dans « Le Magnifique », devient pour un an l’ambassadeur de la marque. A la clé, selon Alexandra de Chazeaux, des titres fournis en exclusivité pour les acheteurs d’un mobile Sony Ericsson, mais aussi l’organisation de soirées, des campagnes marketings conjointes avec « l’artiste », etc. Le premier modèle dans la gamme à se trouver concerné par ce partenariat annuel est le W580.

J’aime la vie en images

La musique c’est bien, surtout à l’approche de la fête du 21 juin, mais l’image est aussi un vecteur majeur de succès pour une marque de téléphones mobiles et un critère de choix tout aussi important pour le consommateur à la recherche du mobile qu’il va se coller à l’oreille pour plusieurs mois… Dans ce registre non plus, Sony Ericsson n’est pas un ingrat et a de quoi gâter les plus exigeants avec sa nouvelle gamme comprenant trois modèles.