Plus d’un Français sur quatre sera équipé pour l’Internet mobile en 2014 !

L'Internet mobile, voilà la grande tendance des années à venir dans l'industrie des médias et des loisirs. 18 millions de français devraient pouvoir s'y connecter en 2014. C'est en tout cas ce que pressent le cabinet PricewaterhouseCoopers selon lequel l'industrie des médias et des loisirs sera boostée par l'Internet mobile.

Après une année 2009 en légère baisse (-3%), l’industrie des médias et des loisirs devrait renouer cette année avec la croissance. Mieux, dans les quatre ans à venir, l'activité mondiale devrait croître de 5% par an pour atteindre 1 690 milliards de dollars. « À l’origine de cette reprise, le numérique occupe un rôle clé et y contribue à hauteur de 65% » signale le cabinet d'audit et de conseil. « L’effet de la crise sur l’industrie des médias et des loisirs est plus fort que ce que l’on avait anticipé » précise Matthieu Aubusson, associé, spécialiste de l’industrie des médias et des loisirs, PricewaterhouseCoopers. « Les difficultés économiques ont accéléré la croissance des revenus numériques et rendu plus complexe encore la situation des médias traditionnels. Le numérique pose un véritable dilemme pour les acteurs médias car même si il contribue fortement à la croissance, il ne représentera que 10 % des revenus générés en France en 2014 ».

Parmi les locomotives de cette croissance figure la publicité en ligne qui progressera de 11,4% par an. Un secteur fortement touché par la crise, en voie de guérison certes, mais encore fragile. Pour la France, par exemple, la prévision de croissance n'est que de 2% dans ce secteur. « Le marché publicitaire ne devrait pas retrouver son pic historique dans les pays majeurs » renchérit Matthieu Aubusson. « En France, le marché en 2014 sera inférieur de 5% par rapport à son niveau historique de 2007 ». Mais en 2014, la publicité sur Internet représentera 21% des revenus publicitaires (contre 14,9% aujourd’hui) et sera avec la télévision, le seul média à dépasser en revenus la barre des 100 milliards de dollars.

Autre locomotive de cette croissance, et dont l’ampleur s’annonce particulièrement importante : la consommation mobile. En 2014, plus d'un français sur quatre sera abonné à forfait Internet mobile et consommera des contenus en ligne qui pourront être partagés via les réseaux sociaux. « On assiste à une resocialisation des médias » signale Matthieu Aubusson. « Alors qu’ils se consommaient jusqu’ici individuellement, les contenus désormais se commentent et se partagent quel que soit l’endroit où l’on se trouve ». Ce qui transforme la consommation média en une expérience collective. Reste maintenant aux entreprises du secteur à trouver leur place sur la chaine de valeur numérique afin de monétiser leurs contenus et services. « Pour cela elles devront explorer de nouveaux business modèles, innover pour lancer de nouvelles offres et faire preuve d’agilité en intégrant le risque d’échec. Des mouvements de consolidation, de partenariat devraient émerger pour partager les risques sur un marché en pleine transformation » conclut Matthieu Aubusson.

Enfin, derniers vecteurs de croissance : le jeu vidéo (+ 10,6% par an), l’accès Internet (+ 9%) et la télévision payante (+ 6,8%). D’autres secteurs connaîtront, en revanche, une reprise plus difficile. Ce sera le cas de la presse quotidienne et magazine qui devrait de nouveau décroître en 2010 avant de retrouver la croissance en 2012. En France, les dépenses en médias et loisirs devraient dépasser les 72,7 milliards de dollars en 2014. Une manne qui classe l'Hexagone au 6ème rang mondial, derrière les Etats-Unis (428 milliards), le Japon (164 milliards), la Chine (133 milliards) et l'Allemagne (104 milliards) et l'Amérique Latine (77 milliards).

Publié le mardi 15 juin 2010

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