Applications mobiles : 50 milliards de téléchargements d'ici 2012

Les applications mobiles (apps) n'ont rien de très nouveau. Elles existent, en effet, depuis la fin des années 90. Cela fait donc une bonne dizaine d'années que les opérateurs proposent des contenus et des applications au sein de leurs boutiques mobiles. Mais tout cela est resté jusqu'à présent très confidentiel, faute de débit suffisant et de téléphones capables d'en profiter correctement (puissance de traitement, taille d'écran, etc.). Jusqu'au lancement de l'AppStore d'Apple.

C'est lui qui a véritablement créé la brèche et suscité l'engouement des consommateurs, mais aussi celui des développeurs grâce à un modèle économique intéressant (70% du prix de l'application revient au développeur, 30% à Apple). L'AppStore a donc considérablement changé la donne dans cet univers, en permettant aux développeurs de se focaliser sur un seul appareil mobile et en accélérant le délai entre le développement de l'application et sa commercialisation au sein de la boutique mobile.

Depuis, les boutiques d'applications mobiles se multiplient avec aujourd'hui une boutique pour chaque type d'appareils. Ainsi Samsung possède la sienne, Google aussi, Microsoft idem, sans oublier RIM et ses BlackBerry, ou encore Nokia. Les usages sont également en forte expansion et ces petites applications mobiles (payantes ou gratuites) ont la cote auprès des utilisateurs.

D'après une étude menée par Chetan Sharma Consulting, le nombre de téléchargement d'applications mobiles devrait croître de 92% dans les deux à venir, passant de 7 milliards fin 2009 à 50 milliards en 2012. Les revenus, eux aussi, devraient progresser de manière insolente (+62%) pour atteindre 17,5 milliards de dollars en 2012.

Reste que la dynamique ne sera pas la même sur tous les marchés. Si l'Amérique du Nord et l'Europe ne devraient pas connaître de problème particulier, sur les marchés émergents, opérateurs, constructeurs et développeurs devront mettre au point de nouvelles stratégies pour attirer les consommateurs et implanter un écosystème viable. Car en Amerique du Sud, en Asie ou en MEA, le prix moyen des applications mobiles n'est pas du tout le même qu'en Europe (il est beaucoup plus bas), les réseaux ne sont pas aussi développés et l'utilisation des smartphones est loin d'être aussi répandue.

Publié le vendredi 19 mars 2010

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