Les français adorent les produits numériques. Ils les préfèrent même aux vêtements de luxe et aux accessoires (sac, bijou, etc.) de marques connues. C'est ce que révèle une étude Toshiba-opinionway. Á budget égal, 34% des femmes préfèreraient acheter un nouvel ordinateur ultra-portable plutôt que de la joaillerie, des vêtements de luxe (16%) ou de la maroquinerie de marque (7%). Les voyages restent toutefois le choix privilégié pour 43% d'entre elles.

Chez les 18-25 ans, ce sont les équipements high-tech qui attirent en priorité. En effet, 41% d'entre eux achèteraient d'abord un écran plat, présenté par l'étude comme le « nouvel objet statutaire de la maison ». En second choix arrive le mobilier (32%), suivi des vêtements de luxe (31%) et des voyages (24%).

Chez les 25-35 ans, ce sont les équipements utiles à l'aménagement du foyer qui priment : l'électroménager (42%) et le mobilier (40%).

Les plus de 60 ans, eux, recherchent davantage l'évasion et plébiscitent avant tout les voyages (51%). Mais l'univers numérique et high-tech n'est pas très loin puisque 40% d'entre eux lorgnent aussi avidement sur les écrans plats.

"En dépit de la crise ambiante, les équipements IT (téléviseurs LCD en tête), l’électroménager, les ordinateurs portables ou les smartphones tirent plus que jamais leur épingle du jeu" observe Pascal Laredellie, sociologue, Pr d'Université. « Quelques tendances caractérisent la consommation de produits « multimédia » et autres nouveaux outils de communication. Parmi ces tendances, on observe un accroissement du multi-équipement. Ce dernier est facilité par des prix vraiment abordables, autant que par la « fashionisation » du high-tech. Il dénote également la volonté de chacun d’accéder à un éventail de services culturels et relationnels toujours plus étendu, notamment grâce à la qualité des nouveaux interfaces, toujours plus « sensibles » et réactifs » précise le sociologue. « Avec les équipements de nouvelles technologies, le « consomm-acteur numérique » devient un « individu augmenté », placé au centre d’un réseau interactif, dynamique et convergent de contacts, services et ressources. Ces équipements numériques nous permettent de consommer plus que de simples produits technologiques : nous nous approprions de la valeur ajoutée relationnelle et culturelle, ludique dans son interface. La nature « magique » de ces nouveaux outils (ubiquité, instantanéité, omniscience numérique...) gagnerait à être davantage soulignée encore. Le caractère ostentatoire, tribal, désormais « égo-eco-citoyen » des « technologies nouvelle génération », ainsi que « leur obsolescence programmée » contribuent à soutenir la dynamique d’équipement et de renouvellement en IT. Les ressources de toute nature offertes par « l’offre IT » , ainsi que leur caractère désormais incontournable enjoignent à l’optimisme ».

Il est vrai que les français sont suréquipés. 300 millions de produits IT seraient installés dans les foyers. Et les possibilités d'interaction entre chacun d'entre eux incitent 60% des français à s'équiper davantage. Ainsi, 54% des foyers sont déjà équipés de plusieurs écrans avec un engouement croissant pour les téléviseurs de petites tailles qui représentaient l'an dernier 28% des ventes. « Ces premières tendances confortent un des volets de notre stratégie qui consiste à développer notre gamme de téléviseurs de petite taille pour équiper une 2ème voire une 3ème pièce des maisons des Français, en complément de notre gamme grande taille 40’’ et 42’’ et du savoir faire technologique au travers de la nouvelle série REGZA SV675 detéléviseurs LCD à LED » indique Thierry Chabrol, Directeur Général de Toshiba Electronique Grand Public France.

Enfin, l'étude Toshiba-opinionway confirme également l'engouement des français pour les produits numériques nomades connectés, qu'il s'agisse de smartphones, de netbooks et désormais de tablette multimédia. Ce type de produits contribue à stimuler la croissance et à booster le secteur IT.