Orange aura encore plus de mal à nier son virage stratégique vers la position de fournisseur de contenus. Avec la récente désignation de Xavier Couture comme directeur de sa division Contenus, l'opérateur officialise clairement sa volonté de créer des offres et des services de contenus que ce soit sur le mobile, le web ou la télévision. Xavier Couture rendra compte directement à Raoul Roverato, le directeur exécutif du groupe en charge des nouvelles activités de croissance.

L'homme est bien connu. Cet ancien directeur délégué de TF1 avait défrayé la chronique pour ses amours avec la présentatrice Claire Chazal. Devenu directeur des Sports et vice-président d'Eurosports (filiale de TF1), il avait rompu en 2002 avec la filiale de Bouygues pour devenir le patron de Canal+. Après un passage chez le producteur Endemol, Xavier Couture atterrit chez Orange en 2007 comme consultant en charge du développement des contenus audiovisuels du groupe. Il succède à son poste à Patricia Langrand qui quitte Orange.