Marché des PC et des mobiles 2006 sous le signe de la croissance

Marché des PC et des mobiles
2006 sous le signe de la croissance

Par Guy Hervier. Les chiffres des ventes de PC et de mobiles pour le premier trimestre 2006 sont tombés. Selon IDC, les ventes de mobiles ont augmenté de 26 % par rapport à la même période de 2005. Nokia et Motorola sont les grands gagnants, ils consolident tous leur part de marché respective. Du côté des PC, les résultats sont également spectaculaires, même s’ils se situent à un étage différent avec une croissance de 12,9 %. Ces chiffres sont confirmés à quelques décimales près par ceux du Gartner. Dell reste le numéro un de ce marché même si HP effectue un bon trimestre et regagne quelques dixièmes de points. Lenovo s’installe dans sa troisième place et semble nourrir de solides ambitions. Ces premiers indicateurs placent clairement l’année 2006 sous le signe d’une croissance vigoureuse. Le nombre de mobiles pourrait bien passer la barre symbolique du milliard d’appareils.

Le marché de la téléphonie mobile poursuit une croissance rapide. Selon IDC, les ventes ont augmenté au cours de ce premier trimestre 2006 de 26 % sur la période équivalente de 2005. Certes, les ventes ont connu une baisse de 7,3 %, mais cela est lié à la forte saisonnalité des ventes de ce type d’appareils. Les fabricants profitant des fêtes de fin d’année pour proposer toutes sortes de nouveaux modèles et pour faire des promotions alléchantes. Dans une enquête que vient de réaliser Ipsos Insight, le mobile est en train de détrôner le PC comme terminal pour accéder et naviguer sur Internet.

« Cette croissance indique que le marché des mobiles devient mature et qu’une partie très significative est liée au remplacement de modèles existants, considère Ramon Llamas, consultant d’IDC. Toutefois, cette croissance est aussi nourrie par une forte demande dans les marchés émergents. »

Un mobile sur trois est vendu par Nokia

Avec plus de 75 millions de téléphones portables, Nokia est de très loin le leader de ce marché avec 33 % des ventes contre 30 % au premier trimestre 2005. Le cabinet IDC précise que Nokia a réussi à inverser la tendance de baisse des prix grâce au succès des matériels haut de gamme introduits récemment. Si Nokia réalise une belle performance avec une augmentation de ses ventes de près de 40 %, Motorola fait encore mieux avec une croissance de 60 %. Le constructeur américain a vendu 46 millions d’appareils sur le premier trimestre 2006 et voit ainsi sa part de marché passer de 16 à 20 %. Samsung, qui est le numéro trois incontesté de ce marché, réalisé une honorable performance avec + 18 %, un chiffre pourtant inférieur à la croissance du marché ce qui mécaniquement lui fait perdre quelques dixièmes de parts de marché.

Le marché des mobiles est particulièrement concentré puisque trois constructeurs trustent les deux tiers des ventes mondiales. Peu de marchés présentent une telle concentration.

Rebond sur le marché des PC

Du côté des PC, les croissances sont moins spectaculaires car le marché est plus mature, mais tout aussi significatives. Avec 12,9 %, les ventes restent au-dessus des deux chiffres, mais il faut se souvenir que le premier trimestre 2005 avait été particulièrement morose avec une baisse des ventes de 15,9 %. Toutes les régions du Monde suivent cette reprise et connaissent des résultats légèrement au-delà des prévisions.

Dans ce contexte de croissance, les ventes de Dell sont médiocres et en deçà de la moyenne avec seulement 10,2 %. « Il faut s’attendre à ce que le constructeur texan lance une grande offensive sur les prix dans les trimestres à venir, estime Loren Lovede d’IDC. Mais si une telle stratégie aidera le constructeur à doper les ventes, elle ne favorisera pas sa profitabilité. » Ce sont principalement les ventes aux Etats-Unis – une croissance de 0,3 % - qui sont à porter à l’actif de cette contre-performance. Du coup, l’écart entre Dell et son concurrent direct HP se resserre significativement en passant de 3,5 points au premier trimestre 2005 à seulement 1,7 % au premier trimestre 2006. Car si Dell a connu un « coup de barre », HP a de son côté réalisé un excellent premier trimestre avec une croissance de 22 %. La stratégie du constructeur californien visant à booster le volume via son réseau de partenaires semble porter ses fruits, indique IDC.

Lenovo veut assainir le marché

Lenovo qui est désormais installé dans le paysage effectue un parcours assez moyen (11%). Le constructeur chinois – qui, rappelons-le, a racheté l’activité PC d’IBM à la fin 2004 – réalise plus de la moitié de ses ventes dans la zone Asie/Pacifique. Cette position pousse le constructeur, mais aussi le gouvernement chinois, à vouloir assainir la situation en ce qui concerne la contrefaçon et le piratage. Lenovo a récemment signé un contrat avec Microsoft pour la promotion du système d’exploitation Windows. Le constructeur chinois doit acheter pour 1,2 milliard de dollars de logiciels à l’éditeur dans les 12 mois à venir. Il s’est engagé à collaborer pour faire passer le message auprès des utilisateurs chinois que l’original est mieux que la contrefaçon (Genuine software is more valuable than counterfeit copies).

Hu Jintao a par ailleurs rendu visite à Bill Gates sur la Campus de Redmond lors de son voyage de quatre jours aux Etats-Unis. C’est la visite du président du pays le plus peuplé du monde à l’homme le plus riche du monde. Le président chinois a voulu donner des assurances que son pays engageait une démarche pour protéger la propriété intellectuelle. « C’est fantastique, a répondu Bill Gates rapportait un quotidien américain. Si vous avez besoin d’un conseil pour utiliser Windows, je serai heureux de vous aider » Après quitté le siège de Microsoft, le président est allé à un dîner officiel à la maison de Bill Gates en compagnie d’hommes d’affaires et de responsables politiques et de Christine Gregoire, gouverneur de l’Etat de Washington. Quel responsable d’entreprise pourra se targuer d’avoir à sa table un président chinois ?

S’il n’apparaît pas dans les cinq premiers constructeurs mondiaux, Gateway a néanmoins réalisé un excellent premier trimestre aux Etats-Unis – marché sur lequel il s’est recentré – au terme d’une croissance de 48 %. En revanche l’effet iPod semble connaître quelques limites. Apple a réalisé un excellent trimestre avec un chiffre d’affaires de 4,36 milliards de dollars en augmentation de 34 %. Mais cette croissance est a portée principalement à l’actif des iPod et les ventes des Mac ont augmenté seulement de 4 %, bien en deçà de la moyenne du marché. L’effet iPod n’aura-t-il eu qu’un temps ? Les utilisateurs ne sont-ils pas encore convaincus par les Mac/Intel ?